适者生存
美容行业自诞生以来已有30多年的历史。在此期间，它保持了快速发展的趋势。在新的时代里，由于市场竞争环境的变化和相关法律管理制度的不断规范和完善，美容院的发展速度开始略有放缓。
此外，在过去几年里，美容行业的利润吸引了大量企业家纷纷加入。有一段时间，美容院遍地开花，出现在街头巷尾，这种情况已经开始加剧美容院的竞争局面，利润率已经慢慢下降，现在的美容院增长速度也趋于理性。
优胜劣汰，适者生存，这是市场竞争多年来遗留下来的规律，适用于各行各业。发展至今更加明显，当一家美容院不能继续提高自己的市场竞争力，抓住客源就会被淘汰。这也启发了美容院始终保持这种自强不息的状态，随着时代的发展步伐，才能在市场竞争中立于不败之地。
明确定位才能做佼佼者
美容行业的激烈竞争是众所周知的，那些没有品牌优势、服务特色和明确定位的美容院只能被淘汰，只有找到自己的定位，才能在明确的方向上增强自身优势，提高核心竞争力。
这里有一些比较成功的案例，如武汉的周黑鸭、天津的狗不理包子、全聚德烤鸭等。所有这些都是为了在某一点上做得更好，并带动其他方面的发展。美容院要学习的是让有美容需求的人，一想到自己的美容院就能想到的是仪器更先进，手法更专业，档次更高端等等。
经营讲究理性
美容院天价的服务项目和虚高的产品价格不再适用于当前的竞争规则，太多这样的销售“骗局”已经让顾客做好了准备，暴力促销和恐怖销售买单让顾客买单的难度已经越来越大，这也意味着美容院需要注重产品功效和服务特色的提高，注重理性管理，达到让顾客愿意心甘情愿掏钱的目的。
